Helena Rubinstein on ylellinen kauneusbrändi, jolla on asiantuntemusta ikääntymistä estävästä ihonhoidosta ja meikistä. Helena Rubinsteinilla oli visio luoda kosmeettisia tuotteita, jotka korostavat jokaisen yksilöllistä kauneutta. Inspiraation lähteenä olivat hänen matkansa suuriin kaupunkeihin, kuten Lontooseen, Pariisiin ja New Yorkiin, joissa on vilkasta kaupunkielämää ja kauneus määritellään uudelleen joka päivä. Hän valmisti ensimmäisen vedenkestävän ripsivärinsä vuonna 1939, jolloin hänestä tuli edelläkävijä sekä meikki- että ihonhoitoteollisuudessa.